这几年点对点短信逐渐淡出大众视野，在大多数人看来，短信难逃日趋衰落的颓势，但实际上是，当用户关上了点对点短信的那扇门，企业短信群发的窗口随之打开，由于具有高渗透率、高触达、低成本等特点，验证码、会员营销等行业短信，迅速成为企业发展移动应用和业务推广的刚需，并且呈现逐年稳步增长的势头。

众所周知，传统行业短信以文本短信为主，虽然费用便宜，但展现形式较为单一，5G消息则丰富了行业短信的形态，除了上文提及的短信小程序交互，企业还能下发图文、视频等消息形态，极大地提高企业营销效率。

据官方试点数据显示，5G消息的点击率是传统行业短信的40倍，是公众号消息点击率的11倍，这就证实了5G消息多元化的呈现形态受到了更多用户欢迎。

丰富的消息形式和高效的营销效果，势必提升行业短信的市场价值。结合短信小程序，5G消息将在短信入口里实现营销推广+服务获取+支付交易的完整闭环。这也是为什么不少专家认为5G消息将有机会帮助沉寂多年的短信全面复苏，为运营商找到新的增长空间。

其实，中国移动早在2014年就开始致力于5G消息产品雏形的创新与研究，截止至今年9月份，中国移动5G消息已覆盖超过2.3亿部手机终端，累计用户超6000万。根据GSMA相关人士透露，中国移动的用户数量已在全球5G消息（RCS）市场份额中排名第一，一个重新定义7000亿条短信市场的5G产品呼之欲出！

众所周知，短信群发营销最大的优势就是成本，然而，一旦转化率受限，这个成本优势再明显也不会有太大作为。而大数据的出现，让短信营销完全有条件达到“精准”这个层面，再加上成本优势，这就让短信营销有了更大的发挥余地！

建立在数据分析基础上的短信营销，已经不仅仅是一个单纯的群发渠道，而是能够通过对系统自动统计推送的人群特征、发送数量、触达率等数据进行分析，对营销效果做总结复盘，从而找到更适合的短信营销方案。

短信营销数据可查看

可以登陆后台查看所有短信营销数据，而且在查看短信数据的同时，该条短信的内容、推送人群、短信单价等也可以更直观地展示：

在不同推送人群的数据对比，可以更加方便的定位出同一批人群是由于什么变量的改变而影响到数据的变化。从而可以帮助商家快速摸索出适合自己的短信营销方式。

短信营销效果可计算

正如前面所说，大数据分析要有所为，首先必须解决的问题就是如何保证短信营销的效果，而这一点，在没有大量的有效用户信息以及系统的分析手段情况下，实在是太难了！